Design in österreichischen Unternehmen

Die österreichische Design-Studie analysiert das Bewusstsein österreichischer Unternehmen über Design und dessen unternehmensstrategische Bedeutung. Im Auftrag von departure führte das IFES diese empirische Forschung durch, die auch detaillierte Einblicke in den Nachfragemarkt für Design in Österreich gibt.

Österreichs Unternehmen haben eine sehr unterschiedliche Einstellung zur Relevanz von Design: Für 15 Prozent der Unternehmen ist Design ein grundlegendes und zentrales Element der gesamten Unternehmensstrategie. Bei immerhin 3 von 10 Unternehmen spielt Design im gesamten Prozess der Entwicklung, der Produktion und der Vermarktung eine wichtige Rolle. Unter den österreichischen Unternehmen mit mehr als 20 Beschäftigten wird Design bei rund der Hälfte im Unternehmensprozess entweder gar nicht bewusst eingesetzt oder Design dient dazu, Produkten den letzten ästhetischen Schliff zu geben bzw. die Verpackung ansprechend zu gestalten.

Für die Untersuchung wurden österreichweit 1.000 Unternehmen befragt, 400 davon in Wien. Da in Österreich die Unternehmensstruktur zu einem Großteil aus Klein- und Mittelbetrieben besteht – 98 Prozent der Unternehmen haben weniger als 50 Beschäftigte –, war es erforderlich, die Stichprobe nach Unternehmensgröße disproportional zu verteilen, damit auch für größere Unternehmen gesicherte Aussagen gemacht werden konnten.

Für die Grundlagenforschung zeichnete Microgiants Gmbh verantwortlich. Als Basis wurde eine breite Begriffswelt für Design definiert, die Formgebung, Produkt- und Industriedesign sowie Servicedesign beinhaltet. Mit Design ist der gesamte Prozess gemeint, durch den Produkte oder Dienstleistungen eine bestimmte Gestaltung und Funktion bekommen. Methodisch orientiere sich die Studie an Untersuchungen aus Dänemark, Schweden, Norwegen und Großbritannien. Als Vorlage für die österreichische Unternehmensbefragung diente das schwedische Modell der Designleiter – ein Verfahren, das die strategische Bedeutung von Design für Unternehmen erhebt und kategorisiert.

departure wirtschaft, kunst und kultur gmbh
Microgiants - Industrial Design Gmbh

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