Die große Werbeträgeranalyse, die über die Nutzung der Medien durch die Bevölkerung Auskunft gibt und entscheidend ist für Inserenten und die Werbewirtschaft. Seit 1965 führt das IFES für die Media-Analyse mehrere tausend Interviews pro Jahr durch. Auftraggeber ist der Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen.