Die Leseranalyse Entscheidungsträger:innen (LAE) 2025 bestätigt, dass Führungskräfte in Österreich eine außergewöhnlich medienaffine Gruppe darstellen. Kaum eine andere Zielgruppe ist so intensiv und breit über verschiedene Kanäle erreichbar.
Insgesamt werden 74 % der Entscheidungsträger:innen täglich durch Angebote von Tageszeitungen erreicht. Damit kommen drei von vier Führungskräften täglich mit journalistischen Inhalten in Kontakt. Besonders bemerkenswert ist die hohe Bedeutung von Print: Mit einer Reichweite von 68 % liegt diese deutlich über dem Niveau der Gesamtbevölkerung. Gleichzeitig bleibt die Online-Nutzung mit rund 41 % stabil auf hohem Niveau, wodurch sich eine starke Kombination aus klassischen und digitalen Medien ergibt.
Erstmals wurde in der LAE 2025 die Nutzung von Newslettern und Social Media erhoben und in der Cross-Media-Reach-plus (CMR+) zusammengeführt. Das Ergebnis unterstreicht die enorme Reichweite: 77 % der Entscheider:innen können über vernetzte Medienangebote erreicht werden.
Auch Wochentitel sowie Monatsmagazine und Monatszeitungen erzielen in dieser Zielgruppe überdurchschnittliche Reichweiten und bestätigen damit ihre zentrale Rolle im Informationsmix von Führungskräften.
Für die Werbe- und Kommunikationsbranche ergibt sich daraus ein klares Bild: Entscheidungsträger:innen sind nicht nur besonders konsumaffin und kaufkräftig, sondern auch über österreichische Medienangebote hervorragend erreichbar. Gerade im Kontext zunehmender Verlagerung von Werbebudgets hin zu internationalen Plattformen zeigt die LAE, welches Potenzial in nationalen Medien weiterhin steckt.
Die detaillierten Ergebnisse der LAE 2025 liefern eine fundierte Grundlage für zielgerichtete und wirkungsvolle Kommunikationsstrategien.
23.3.2026
— Ansprechpartner
Dr. Reinhard Raml
Geschäftsführer
Tel: +43/1/54670 – 321
reinhard.raml@ifes.at
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